疆超联赛“点燃”新疆文旅“烟火气”

　　石榴云/新疆日报记者 穆再排尔·木合甫力

　　假期期间，新疆各处洋溢着出游的热闹气息。与此同时，2026“同心杯”新疆足球超级联赛第三轮赛事也即将开赛。这场覆盖全疆、深受各族群众喜爱的足球联赛，已经超越赛场，成为燃动新疆文旅消费的新引擎。

　　带动线下消费升温

　　疆超联赛的热度，直观体现在门票的迅速售罄与酒店的一房难求上。在开幕式暨揭幕战当晚，3万余名观众齐聚乌鲁木齐奥体中心。首轮赛事累计吸引5.8万人次现场观赛。“太火爆了！我早早就在网上预约揭幕战门票，结果还是没中签。”乌鲁木齐球迷艾尔肯·阿迪力感叹道。

　　赛事带来的庞大客流，直接大幅拉动了各地的住宿市场。在赛事前后的3天里，昌吉市的锦江都城、曦隆奥太、乐途云等多家酒店持续满房。伊宁市蜀都商务酒店负责人赵梦杰介绍说：“酒店共有100间客房，在疆超联赛第二轮伊犁主场比赛当天，客房全满，一房难求。”

　　以赛聚人，以赛兴业。疆超联赛凭借高人气汇聚庞大客流，有效激活了赛场周边的住宿及文旅消费市场，充分彰显了赛事的流量集聚力与强劲的经济带动力。

　　赛事流量转化为文旅增量

　　“看球赛，更要游昌吉。”昌吉州文化体育广播电视和旅游局旅游推广科科长贾晋说，为留住观赛客流，昌吉州围绕生态观光、红色研学、民俗体验、美食寻鲜四大主题，精心打造了16条精品线路。“所有线路都从昌吉市体育场、石河子市体育场双起点出发，设1日游、2日游两种选择，方便游客在观赛前后，沉浸式体验昌吉的自然风光、红色记忆、民俗文化和特色美食，真正把观赛的‘流量’留下来，变成昌吉文旅的‘留量’。”

　　赛事期间，各赛区文旅市场活力显著增强。疆超联赛开幕式带动乌鲁木齐市消费1986万元，首轮疆超联赛期间乌鲁木齐市游客量同比增长7.3%，游客量明显增长。

　　在赛事人流集聚、住宿及观赛消费的强力带动下，吐鲁番赛区赛事期间，全市各景区景点累计接待游客20万人次，同比增长17.45%；累计收入1153.74万元，同比增长239.96%。坎儿井民俗园、艾丁湖景区、库木塔格沙漠景区等游客量增速与“五一”小长假期间游客增速持平。

　　多点布局 “第二现场”放大辐射效应

　　疆超联赛虽然只有14个主场，但各地并没有被赛场“框”住。为了弥补主场座位有限、观赛不便的遗憾，很多地方都动起了脑筋——在商圈、广场、景区里搭起大屏、配上音响，开起了“场外观赛点”，让进不了球场的市民和游客，也能在热闹的街头、美丽的景区里，一起看球、一起欢呼。

　　吐鲁番市文创中心主任沙伟表示，吐鲁番搭建起“1个主赛场+21个联动观赛点”的全域矩阵，直接带动周边餐饮、零售消费环比上涨20%。喀什地区岳普湖县两处户外观赛现场累计吸引2300余名群众驻足观赛，有效聚拢城区人流，激活街边沿街消费活力。

　　5月23日晚上，伊宁市六星街格外热闹，其中有不少外地游客在赛场外感受新疆足球魅力。来自成都的刘晓尹带妻子和儿子也在大屏前观赛，“我们来喀赞其逛，刚好赶上疆超联赛直播，在异乡的街头看球赛，也是别有滋味。”

　　在火热观赛氛围的带动下，各地顺势做活赛事配套经济。在昌吉队的主赛场外，非遗手艺、特色小吃、文创周边的36个摊位摆得满满当当。比赛前后，摊位前挤满了观众，看球、逛玩、买东西，一口气全搞定，把球场里的人气，变成了街头消费的热气。

　　疆超联赛第三轮开赛在即，这样的热闹场面还会在全疆继续。比赛走到哪儿，人气就旺到哪儿。这场足球盛宴，正用它带来的滚滚人流，悄悄带动着整个新疆的文旅消费。